Pretul – reprezinta o suma de bani primita sau platita pentru cedarea, respectiv obtinerea unui bun.

P=C+PR

P= pretul de productie; /C=costul unitar de productie; /PR=profitul unitar

Pretul psihologic – este rezultatului echilibrului dintre avantajele si inconvenientele unu pret prea scazut si cele ale unui pret prea ridicat

Un pret apreciat de cumparatori ca fiind:

• prea mic determina scaderea vanzarilor de marfuri, deoarece se reduce increderea in calitatea acestora
• prea mare determina scaderea vanzarilor de produse, deoarece depaseste posibilitatile de cumparare ale consumatorilor

Pretul psihologic este acceptat de cel mai mare numar de cumparatori si este situat intre cele doua extreme – un pret prea scazut si un pret prea ridicat.